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Para desarrollar productos verdaderamente inclusivos, las empresas necesitan tomadores de decisiones negros.
¿Has notado lo pequeñas que son las secciones de cuidado del cabello negro en la mayoría de las tiendas? Los pasillos de cosméticos y cuidado de la piel no son mejores.
Antes de que las marcas de belleza como Fenty Beauty de Rihanna comenzaran a abordar el blanqueo de la industria de la belleza, las mujeres negras tenían muy pocas opciones.
Lauren Bitar, directora de consultoría minorista de RetailNext, dijo a Retail Dive que “1,000 tonos de blanco y bronceado claro” dominan la industria.
Según un informe de Nielsen, "los consumidores afroamericanos gastan más de 9 veces más en productos para el cabello que cualquier otro grupo".
Claramente, estos consumidores están subrepresentados por los productos que se ofrecen.
En 2018, los consumidores negros gastaron $ 54.4 de los $ 63.5 millones que se gastaron en productos étnicos para el cabello y la belleza. En 2019, estaban en el percentil 79 de consumidores masivos de cosméticos en comparación con los consumidores blancos, que estaban en el percentil 16.
Aún así, los estantes están compuestos principalmente por marcas de belleza rezagadas que permanecen sordas a las necesidades de las mujeres negras.
Foundation siempre ha sido el talón de Aquiles del maquillaje para las mujeres negras, incluyéndome a mí. Hubo momentos en los que pensé que había encontrado el perfecto, solo para sentirme mortificado después de ver fotos en las que mi cara era dos tonos más clara que mi cuello.
Las mujeres negras con piel pigmentada más oscura experimentan la peor parte de esto, a veces tienen que mezclar dos o tres tonos diferentes para encontrar la combinación adecuada para su piel. Esto es especialmente cierto cuando se trata de hiperpigmentación.
Como mujer negra con pigmentación más clara, me resulta más fácil encontrar el tono adecuado. Aún así, lucho por encontrar una base con el tono adecuado.
Mi cabello también me ha hecho correr por mi dinero.
A pesar del intento de mi madre de infundir un fuerte sentido de confianza en mi negrura, siempre imaginé mi cabello lacio y largo, cayendo en cascada por mi espalda.
Blanqueé y alisé hasta quitarme la vida del cabello, lo que provocó una rotura severa y la caída del cabello. Finalmente, comencé a usar tejidos. Mi cabello no era saludable, delgado y estaba dañado.
En el peor de los casos, mi cabello se parecía a un salmonete: negocios en la parte superior y una fiesta no tan divertida en la parte de atrás. Fue horrible. Mi confianza en mí mismo cayó en picado.
En este punto, no tenía más remedio que ser sincero conmigo mismo sobre lo que le había estado haciendo a mi cabello y por qué.
Finalmente decidí unirme a otras mujeres negras que han tirado sus planchas por la ventana y abrazado su cabello natural.
La representación importa
Hay opciones limitadas para el cuidado de la piel, tonos de base que no dan en el blanco y productos para el cuidado del cabello que causan más daño que bien al cabello negro.
Aún así, esto no llega a la raíz del problema.
"Acechando debajo de la superficie ... hay una historia no tan secreta de aislamiento y racismo, con mujeres negras y aquellas con tonos de piel más oscuros sistemáticamente excluidas de la belleza en la publicidad, la innovación de productos y el reclutamiento durante décadas", según Molly Flemming de Semana de marketing.
Eso significa que las mujeres blancas son consideradas tanto el estándar de belleza como las principales consumidoras de productos de belleza.
Las mujeres blancas con rasgos faciales estrechos y piel de porcelana continúan dominando la narrativa de lo que se considera atractivo y físicamente deseable.
Cuando las mujeres negras son que aparece en la publicidad, el colorismo, la práctica de favorecer a las personas de color de piel más clara sobre las de piel más oscura, es enormemente problemático.
Las modelos blancas y de piel clara no representan auténticamente la gran mayoría de la piel, el cabello o el cuerpo de las mujeres negras. Estos anuncios dan a entender al consumidor que las mujeres negras pueden lavarse el cabello con un champú elaborado para texturas más finas y lisas o usar productos para el cuidado de la piel hechos para mujeres más ligeras y, de repente, verse así también.
Este es un marketing irresponsable y deshonesto.
No hay suficientes productos que reconozcan a otros tipos de consumidores, que la belleza puede incluir más características que las europeas y que no todas las mujeres negras se ven idénticas.
No somos comida
La deshumanización de las mujeres negras es otro desafío en la publicidad para muchas marcas de belleza.
“Muchas bases y productos para la piel para personas negras y morenas a menudo tienen nombres de alimentos”, dice la periodista de belleza Niellah Arboine en Marketing Week.
“Hay algo realmente deshumanizante en llamar [productos] chocolate, caramelo, moka y café mientras que todos los tonos más claros son porcelana o marfil, así que incluso dentro del lenguaje que usamos para el maquillaje existe esa desigualdad. ¿Por qué somos comida? Continúa Arboine.
Esto envía dos mensajes claros a muchas mujeres negras: somos invisibles y no somos físicamente deseables.
La belleza necesita líderes negros
Aunque se están logrando avances a medida que más mujeres negras obtienen puestos de nivel C-suite, los desafíos que enfrentan estas mujeres significan que todavía hay mucho por hacer antes de alcanzar una representación verdaderamente equilibrada.
Los niveles más altos de negocios aún carecen de diversidad racial y étnica. También carecen de diversidad de pensamiento, perspectiva y experiencia.
No podemos esperar que una mujer blanca comprenda íntimamente algunos de los desafíos que enfrentan las mujeres negras en relación con la belleza, pero podemos responsabilizar a las grandes empresas de belleza por contratar mujeres negras que son íntimamente familiarizado con estos desafíos.
Ser más consciente de las disparidades dentro de la industria de la belleza me ayudó a dejar de lado mi deseo malsano de tener el cabello largo y liso. Tuve que preguntarme qué significaba para mí un cabello más largo y liso. ¿Por qué había hecho todo lo posible para conseguirlo?
Fue sencillo. Quería que me vieran hermosa y deseable de acuerdo con un estándar de belleza que no estaba diseñado para mí.
Creando nuestro propio estándar de belleza
A lo largo de los años, reemplacé los productos que no me funcionaban con líneas más pequeñas diseñadas para satisfacer las necesidades de las mujeres negras.
Te invito a que le eches un vistazo y hagas tuya esta lista.
Protección de la piel
Urban Skin Rx
Conocidos como los "expertos en melanina", esta marca es una potencia absoluta para el cuidado de la piel y una de mis favoritas personales. Con un grupo diverso de esteticistas detrás del desarrollo de sus productos, Urban Skin ha hecho un esfuerzo adicional para abordar las necesidades de cuidado de la piel de las mujeres negras.
Desde su suero superbrillante que le da a mi piel un brillo iluminador hasta su tratamiento nocturno de tono uniforme que hace un trabajo increíble alisando el tono de mi piel y corrigiendo las áreas de hiperpigmentación, ¡me encanta todo!
Exfoliante labial Sugar Lips de Tree Hut
Me enamoré de esta pequeña joya después de recibirla como regalo. Este exfoliante labial es increíblemente relajante y siempre deja mis labios con una sensación súper suave y flexible.
Hecho para todo tipo de piel y con ingredientes totalmente naturales como manteca de karité, aceite de jojoba y aceite de menta de la India, incluso me siento cómodo usándolo en mi hija de 2 años.
También me atrajo la diversidad de su publicidad. ¡Incluso sus críticas entusiastas son de grupos de mujeres étnicamente diversos!
Cuidado del cabello
Mielle Organics
Mielle ha sido uno de mis favoritos durante más de 5 años y fue uno de los primeros productos que usé cuando decidí ir al natural.
Me encantan sus cócteles brasileños rizados y sus líneas Rosemary Mint. Creados por una mujer negra, sus productos siempre cumplen con las necesidades de cuidado del cabello de las mujeres negras, independientemente del tipo o textura.
Cuidado del cabello con melanina
Fundado por las hermanas Whitney y Taffeta White, este producto ha estado a mi lado en las buenas y en las malas, literalmente. ¡Estas hermanas lo entienden!
Esta increíble línea de cuidado del cabello fue una respuesta a su frustración con las opciones limitadas para el cuidado del cabello negro, y lo lograron. Me encantan sus productos, especialmente su crema de estilo alargador y su acondicionador sin enjuague.
Belleza Adwoa
Cuando les pido a mis amigos recomendaciones para el cuidado del cabello, Adwoa es el primero en la lista. También cuentan con críticas entusiastas de sensaciones de cabello natural de YouTube como PrettyWitty77 y OneSmartFro.
Esta línea de cuidado del cabello de género neutro es para todos los patrones y texturas de rizos. Una cosa importante a tener en cuenta es que la mayoría de sus productos están diseñados específicamente para cabello natural y rizado.
Maquillaje
Belleza Fenty
Casi todo el mundo ha oído hablar de Fenty Beauty. Muchos lo han probado y les encanta. Fenty Beauty tiene la gama de tonos de base más diversa que he visto.
Lo crea o no, ¡encontré mi sombra en línea! Arriesgado, lo sé, pero así de bueno es Fenty.
También me encanta su lápiz labial Mattemoiselle Plush Matte en "Dragon Mami" y su brillo de labios Gloss Bomb Universal Lip Luminizer en "Fenty Glow" y "Glass Slipper".
¡¿Uoma decir qué ?! Fundación
No he usado este producto, pero casi todos mis amigos de color lo recomiendan para todos los tipos y tonos de piel.
La base Uoma viene en una gama de tonos casi tan amplia como Fenty Beauty y está diseñada específicamente para pieles grasas y mixtas (¡justo en mi calle!). También me gusta que utilicen ingredientes naturales como el tomate y el extracto de bayas para iluminar la piel apagada.
Hue Noir
Hue Noir fue iniciado por una química negra y está dirigido por todas las mujeres de color que comprenden las diversas necesidades de la piel negra. Sus cremas de labios son muy recomendables y sus productos tienen un precio asequible.
Pasos por hacer
Aunque el reciente impulso hacia tendencias de belleza más inclusivas ha sido un excelente comienzo, todavía queda mucho trabajo por hacer para empoderar a las personas de color.
En muchos casos, el término "inclusivo" se utiliza como palabra de moda en la industria de la belleza para impulsar las ventas. A menudo, hay muy poco seguimiento.
Las grandes empresas de belleza deben seguir el camino integrando modelos étnicos y raciales en sus campañas. Para desarrollar productos verdaderamente inclusivos, necesitan contratar a los principales responsables de la toma de decisiones ejecutivos que sean negros.
Los periodistas de belleza también deben asumir la responsabilidad de promover la inclusión, la equidad y la representación diversa en la industria de la belleza.
Hasta que esto suceda, las tendencias de belleza no solo continuarán debilitando a las mujeres negras, sino que también continuarán oprimiéndonos.
Mientras tanto, las mujeres negras no tienen por qué aceptar que no las vean. Podemos crear nuestros propios estándares de belleza que reflejen y celebren nuestras diferencias auténticas y únicas al respaldar las marcas que realmente nos ven.
La Dra. Maia Niguel Hoskin es una escritora independiente con sede en Los Ángeles, profesora universitaria de consejería a nivel de posgrado, oradora y terapeuta. Ha escrito sobre temas relacionados con el racismo y los prejuicios estructurales, los problemas de las mujeres, la opresión y la salud mental en publicaciones académicas y no académicas como Vox.
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